11月11日24时，随着最终数字的定格，2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元(人民币，下同)大关，达到2135亿元。同时，今年天猫双11全天物流订单量达到10.42亿，再创新纪录，进入1天10亿包裹的时代。

      数以亿计的消费者在同一时间涌入天猫，几乎在一瞬间，57台一口价路虎极光被抢购一空，大益千山一叶普洱茶在6秒内售罄，来自墨西哥的牛油果在几分钟内被抢购超10万个，澳大利亚女装Ozlana在30分钟内的成交额相当于澳大利亚当地门店30天的销量。

      这十年间有目共睹的是，双十一狂欢带来的共振效应辐射到了国内几乎每个电商平台、每个行业以及每个家庭。那么，作为狂欢节中一个最小的消费单元，已身为人母的80后妈妈，近几年的购物车内容有什么变化？从中，我们又能发现哪些新趋势？

      去年双十一前，有记者曾在街头随机采访了一些80后家长，在被问及“双十一购物车准备给孩子买什么”以及“花费占比”时，“服装”成为家长为孩子准备的双十一购物清单中花费最高的单品，食品、玩具处于第二梯队，诸如图书、文具等教育产品的投资占比明显靠后。

2017年80后家庭双十一购物车-孩子相关商品

      今年，由于多方面不确定因素的影响，国民纷纷开始进入更加理性的消费时代，对于80后有娃的家庭来说，双十一购物车也出现了新的变化：教育产品成为了囤货首选。事实上，80后家庭在教育产品方面的投资比重增加符合社会发展大趋势。有机构调查数据显示，从2011年到2018年，国内的社会消费品零售消费增速放缓，但以教育为首的第三产业消费正在逐年增多。近日，记者便在商场、超市、校园、游乐场周边等场所随机走访了上百位80后家长。经统计，这些家庭中，孩子处于0-3岁年龄段27位，4-12岁为75位，初高中年龄段的则仅有10位。调查发现，79%的家长反馈“购物车的整体预算不及去年，因为消费更趋于理性，过了追求名牌大牌的阶段，更倾向于购买性价比更高的商品”。但无独有偶，接受采访的所有家长都对记者表示，“今年的购物清单首选孩子相关的商品，尤其是教育类产品。”

2018年80后家庭双十一购物清单

      另外，有77%的家庭明确表示，双十一预算超2万；且与往年最大的不同是，以往大家电、个人消费品、护理品会占花费的大头，但今年该预算的七成会用于教育产品的购买。

      针对为孩子选择什么样的教育产品，不同年龄段的家庭则各有侧重。调查显示：孩子在初高中阶段的家庭，辅导资料、K12线上线下辅导班是家长消费的首选；4-12岁孩子的家长选择偏向图书、英语在线课程、益智类课程以及其他兴趣班；0-3岁孩子的家长则更多购买绘本图书（以英文绘本为主）和智能学习机。有家长对记者透露：

      持有同样想法的家长显然不止这几位。记者询问了国内几家在线英语教育平台的相关负责人，均表示，据平台的粗略统计，约有半数家长都已做好双十一抢购课程的准备。而促成他们此举的有两个原因，一是性价比，另一个则是中国父母对孩子在教育方面投资的“舍得”，投资孩子就是投资未来的观念依旧深入人心。

      随着消费升级，“双十一”也不只是天猫、淘宝、京东等平台专属，“双十一”战火已经蔓延到各行各业，培训机构也一样。这个“双十一”，学邦技术“>学邦技术 | BOSS校长 也助力机构“双十一”招生大战，让机构在这次双十一招生中，让机构狠狠地秀了一波操作，赢得不少家长和学生的追捧。

双十一结束了，

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