近日，移动大数据供应商极光大数据发布了《K12教育用户群体研究报告》，本报告中所称K12教育用户为幼儿园到高三学生的家长群体，回收有效样本1019份，其中男性占比52.30%，女性占比47.70%。

本次极光调研主要从教育观念、教育投入、培训班偏好、教育类app偏好、人群画像等方面揭秘K12教育群体的特点，为机构的战略调整和优化提供可靠依据。【文末可下载全文报告】

K12教育用户群体研究报告

这次的研究报告发现，K12教育态度发生了转变，分数不再是王道，综合素质和心理健康最受关注，权威型父母更看重综合素质的学习方法。其次在K12教育投入上，孩子越升学，父母参与得越少，报班也从兴趣转向学习辅导。

用户对K12培训班主要诉求是能够提升学习方法，全面补强的教学类培训班。报告同时也对家长最偏好的培训班上课频率做出最科学的调查。报告内容很多，接下来，学邦君选取最重要内容进行分析，校长大大们可在文末下载报告全文。

一、K12教育态度

1、分数不再是王道，K12教育阶段的父母更看重孩子的心理健康、综合素质和道德修养。

2、母亲们更注重对孩子心理健康、社交能力的培养。权威型父母更注重综合素质、学习方法教育。

二、K12教育投入

1、时间投入：父母对孩子学习的参与度普遍高，随着孩子升学，参与度有所下降。

2、内容投入：兴趣班和学习辅导班是课外教育首选，“请家教”热度低。

在小学阶段更倾向兴趣班，初高中阶段更倾向学习辅导班。

3、不报培训班的原因：用不着——孩子学习效果好，帮不上——担心效果不好。

三、K12培训班偏好

1、培训班报班原因：最想孩子提升学习方法和学习兴趣，其次希望能够查缺补漏。

2、培训班报班类别：小学阶段倾向兴趣类，初中阶段倾向教学类，高中阶段倾向考试类。

3、弱势科目：语数英是主要弱势科目，理化也难倒近三成高中生。

4、培训班报班科目：数学和英语是最主要的培训班科目需求。

5、培训班规模偏好：倾向中小规模班，高中阶段更偏好一对一教学。

6、培训班课时和频率偏好：一次2小时左右，一周1-2次是最好的选择。

四、培训信息获取渠道

1、亲友同事介绍、教育机构的宣传资料和网站是家长们获取培训班信息的主要渠道。

2、选择培训班时，家长们更看重教师水平、上课地点和课程安排。

未完待续……

      报告中还提到关于家长培训班报班费用、效果评价因素等方面的详细数据，校长大大们请添加秘书长（EDUBOSS168），发送关键字“  教育报告  ”，即可领取！

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