2018-10-18 来源:学邦技术
最近,全球领先第三方全景数据服务平台MobData研究院公布了《2018教育培训行业发展报告》(以下简称“报告”),报告中详细分析了整个教育行业整体情况、学前教育市场、K12教育市场、职业教育市场、未来发展趋势五大方面。
学邦君一直为校长和老师们提供K12教育的行业资讯:招生、管理、发展、行业干货等,这次学邦君也为校长和老师们准备好了完整的《报告》。
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划 重 点
一、行业总体分析
1、刚性需求特征明显:以应试升学为结果导向;
2、线下品牌下沉困难:小机构小作坊是市场主体;
3、线下龙头已现:新东方、好未来行业龙头格局已定;
4、主流APP:主要集中在作业辅导类
5、用户画像:基本集中在K12学生和25-34岁的家长
1、K12发展空间大,家长付费意愿强烈
根据国家教育部数据显示,2016 年我国小学到高中总人数为 1.66 亿人,结合《腾讯课堂报告》的数据,中国平均课外文化课参培率达到 57%,家庭平均课外辅导花费约为 5000 元,预计到 2020 年 K12 课外培训规模可达 6500 亿元。
K12拥有更多的想象空间,虽然人口红利减少但是客户的购买力和付费意愿增强,家长作为消费决策者,对教育服务价格敏感度相对较低,更多追求优质教育服务,因此未来K12教育市场一部分取决于学生规模,另一部分则更取决于人们对其消费投入水平。
2、K12教育市场产业图谱
主要分为教育内容分类、教育工具类、教育平台类、综合性教育以及教育信息化,可以作为教育类项目的排名和调查。
3、线下品牌下沉困难,市场极度分散
小机构主要受制与资金的壁垒,教师的薪酬和场地有限,小机构小作坊是市场主体。在机构运营成本上,教师薪酬占40%。
4、线下龙头出现,主要布局一线城市
新东方VS好未来,未来的龙头之争。
新东方管理权限下放到各区域校长,广告投放集中时段,拓客采用低价引流,KPI以业绩为主。
好未来集权式管理,口碑营销以品牌和质量为主导,突出管理的系统化,不靠人为主导,重点考核师资的KPI
好未来教师数量在2011年的增长率突起后,在12年做了6%的缩减,2016年奋勇直追。
新东方教师数量只在2014年做了缩减,其他年份稳定在50%以内。
5、线上教育拉开K12市场增量巨幕
6、传统线下领先的K12教育机构“互联网化”
教育培训的旺季集中在暑假。
7、K12教育人群画像
女性用户占K12教育人群2/3,1/3以上为K12学生,家长报名接近1/3
家长对K12课程具有选择决策权,行业分布IT、消费制造、自由、地产、教育培训
K12主要分布地区排名:广东、山东、河南、四川、湖南、江苏、浙江、江西、河北和安徽。
未来发展趋势
1、回归教育本质,内容和质量是王道
内容 师资 技术是培训教育行业未来竞争的着力点
2、人工智能将更广泛应用在教育场景
人工智能技术的出现推动教育培训行业迎来智能化浪潮
3、教育转型风口成为资本的又一风向标
资本看好AI教育领域企业,未来热度将会维持,当前大部分处于早期阶段。
4、未来几年将是线下教育的黄金期
线下教育秉承教育精髓,市场空间较大,资产证券化步伐加快
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