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  • 教育市场瞬息万变,众多老牌教育企业子品牌是如何变迁的?

    2016-10-28 来源:学邦技术


    老牌教育企业子品牌的变迁史


    好未来此次新品牌的发布将是其品牌变迁史中的又一里程碑!那么,老牌教育企业又有哪些大大小小的子品牌呢?


    新东方


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    在新东方的官网上,明显地呈现了七个子品牌——优能中学、泡泡少儿、前途出国、新东方在线、国际游学、迈格森国际教育、满天星幼儿园。其中,新东方在线在今年的8月份已经独立申请登陆新三板,如果挂牌成功后,新东方在线将不再是新东方的子品牌。


    其实,新东方还有几个低调的子品牌,如大愚图书、批改网、海威时代等等,新东方早年间还创立过明日科技和精英英语等子品牌,但到2012年,据说都因为业绩不佳而被剥离出了新东方这个大品牌。


    那一年,一同被剥离出去的子品牌还有收购的铭师堂。2008年4月17日,新东方收购了北京铭师堂学校,成立于1998年的铭师堂主要针对高考复读培训,但后也因为未达到业绩对赌,2012年被新东方剥离。


    同样在2008年,7月27日,新东方还并购了长春市同文高考培训学校,这一子品牌目前情况我们暂不清楚,但似乎比优能、泡泡等低调太多了。


    还有一些子品牌是在2006年新东方纽交所上市之后设立的,比如,上市不久创办的新东方北斗星培训学校,主要从事司法考试培训、公务员考试培训、管理培训等,但据业内人士称,这个子品牌早已停掉。


    2009年,新东方还上线了留留学网站,据说当时在董事长俞敏洪的推动下,曾经红极一时,但有资料称,后来因为管理层对于做平台和不牺牲新东方利益之间产生了分歧,最终在2015年初网站宣布倒闭。


    好未来


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    2010年10月20日,好未来的前身学而思在美国纽交所上市,成为国内首家在美上市的中小学教育机构。


    2013年8月19日,学而思宣布把已经沿用10年的集团名称由“学而思”更名为“好未来”,而且将原来学而思旗下历史最长、规模最大的品牌学而思培优拆分成学而思理科、乐加乐英语、东学堂语文三个子品牌,至此,三个学科独立运营,又相互联系。


    后来,乐加乐内部还孵化了针对青少年的在线口语外教品牌“乐外教”。


    • 2015年1月,乐外教以独立品牌运营;

    • 4月10日网站上线;

    • 5月4日对外推广。


    去年9月21日,好未来全资并购励步英语,这将英语学科的产品线和用户群下延到2-6岁,与乐加乐、乐外教一起形成了好未来英语产业闭环。


    成立于2003年的e度教育网和好未来几乎同龄,为实现向移动互联网转型,2014年8月,好未来“e度”事业部决定以移动产品“家长帮”来命名自己的事业部。


    2014年3月,好未来以850万美金收购考研网,之前考研网主要面向准备考取硕士研究生学历的大学生提供考研信息、线上社区和学习资料服务,被收购之后开始转型,通过APP为考生提供资讯、课程等内容。去年高考前夕,这一移动教育应用“考研帮”正式推出。


    去年5月11日,好未来宣布完成对高考志愿填报服务平台“高考派”的全资收购,将与旗下品牌“高考网”进行整合,高考网的团队和业务并入“高考派”,由“高考派”创始人黄荣明负责管理,高考派的移动端产品“高考帮”也与“考研帮”同一时间上线。


    今年6月16日,好未来宣布增持国内留学服务平台“顺顺留学”,并将成为其控股股东。交易完成后,顺顺留学将作为好未来旗下的独立品牌运营。成立于2015年的留学顾问O2O平台顺顺留学层在去年6月获得好未来1800万美元A轮融资。


    9月5日,好未来宣布已经全资收购留学培训机构“唯佳”,同时还发布留学培训新品牌“乐未来”(英文名:HiWorld)。


    启德教育


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     启德集团旗下很早就有启德留学和启德学府两个子品牌,几乎可以满足学生培训、留学需求,但随着留学低龄化、高端化服务要求等原因,在2014年7月前培生教育集团大中华区总裁黄娴任职启德CEO后,12月,启德宣布并购小而美的明杰教育,并沿用其“学树堂”少儿英语品牌。


    成立于2009年的明杰教育重点业务是留美考试培训及美国本科申请。这之后,启德宣称产品线升级为考试培训、学游、国际学校/预科、海外留学咨询四个板块。


    启德学府原来是作为考培事业部的培训基地,2016年6月正式成立独立事业部,业务扩展到幼儿到高中(K12)国际教育、国际职业教育课程输入等。


    华图教育


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    围绕公务员考试培训,华图旗下除了有在线学习品牌华图网校外,还有在线题库子品牌砖题库、中高端公考O2O子品牌红领培优。为拓展业务线,华图还设立了好学教育、天天享学、好会计、德仁商学院等针对各细分领域的小品牌。


    华图早先是通过内部创业的形式发展儿童产业的,这也是其子品牌“图豆”的雏形。据悉,2013年11月,上海华图图豆文化传播有限公司成立,逐步才专注儿童产业,包括儿童图书出版、儿童培训、儿童摄影、儿童新媒体等业务领域。2012年,华图进入少儿图书领域,先后出版了《熊出没》、《小花仙》、《兔子帮》等系列图书。


    2012年12月华图宣布与天津希乐城达成战略合作,华图正式入股希乐城。希乐城是一家以儿童职业体验为主导,集文化传播、教育培训、教育产品研发、儿童商业服务等于一体的大型综合性文化教育产业集团。此后,双方将共同开发针对0-15岁儿童的素质教育类教育服务产品,完善文化教育产业。


    正保远程教育


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    正保旗下有非常多的针对不同课程创业的子品牌网站,其中,2005年12月,成人高考项目从自考365网中独立出来,上线了新的成人高考教育网。


    另一个值得关注的是创业实训网,由正保育才公司运营,今年6月,正保育才成功登陆新三板。


    沪江


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    沪江按业务体系划分为四类——学习资讯、学习工具、社群学习平台、课程平台。而每个业务下又有各自的子品牌。


    达内科技


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    主营IT培训的达内科技近年也推出了几个子品牌,包括针对高端IT培训的“才高”、针对少儿电脑编程和少儿电脑美术培训课程的“童程童美”、高端职业教育品牌“英才添翼”。


    据了解,英才添翼面向高校,从教学体系、实习实训、大学生就业和企业级师资培养四个维度提供“一站式校企合作解决方案”。


    达内在最新一季度的财报中表示,2016年第二季度,达内推出了儿童机器人编程项目“童创”;截至2016年6月底,达内的儿童类项目已经覆盖14个城市,招生人数将近700人。未来达内会继续扩展非IT类课程,实施课程多元化的战略,满足不同层次学生的需求。


    一起作业


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    猿辅导


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    学霸君


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    跟谁学


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    疯狂老师


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    慧科集团


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    通过以上图片梳理,我们发现:


    1
    这些教育机构子品牌的加减法都代表着某个新业务的创立或削减。


    比如,以做理科培训起家的好未来将业务线拓展至K12全科后,今年6月还宣布控股顺顺留学,已涉足留学新业务。


    再如,猿题库从公考题库转型为K12题库后,就将公考题库产品分拆出去,成为粉笔公考品牌(后增加了直播课程)。


    K12在线教育平台一起作业近期推出了北美外教少儿英语一对一业务,该业务以“UStalk”品牌亮相。


    2
    教育公司有可能在同一细分领域内分了不同的子品牌。


    比如,好未来旗下英语培训除了有十多年历史的乐加乐英语,在内部孵化了乐外教,去年还全资并购了励步英语,三个子品牌针对不同的目标用户(有的或是走低、中、高端不同路线),相互独立也相互联系,给用户也形成了一定的品牌区隔。


    3
    大多数老牌教育企业子品牌数量较多。


    从数量上看,大多数老牌教育企业随着时间的发展,子品牌数量较多;而一些较年轻的教育公司子品牌数量相对较少。因为品牌的扩张意味着维护品牌及背后的运营和业务团队人员的扩张,对创业公司而言,资金成本和时间成本是不得不考虑的问题。


    4
    有多个子品牌的教育企业中,大部分都是基于原有/现有业务的延伸,扩展品牌。


    当然,有少部分只是试水,失败概率可能较大。比如,新东方刚上市不久后就创立了针对司法考试、公务员考试培训的子品牌北斗星,但后来据称该品牌早已停掉。


    5
    对于一些“有钱任性”的教育机构而言,通过投资并购增加新业务从而形成新的子品牌未尝不是一种好的方式。


    其中包含3种形式:


    一是保留原有的收购或并购的品牌,母公司负责提供资源,但被投资方对外可宣传是XX公司旗下品牌,如华图教育前几年入股的希乐城就是如此。


    二是,收并购之后还是被母公司冠名,如好未来昨日宣布收购了留学培训机构“唯佳”,但将被其新的子品牌“乐未来”冠名。


    三是,被收购之后并入收购方旗下相关或同一业务线中,相关品牌和产品与收购方原有品牌和产品融合。


    例如,今年8月,慧科集团将其新收购的“美好学院”、“产品壹佰”社区以及集团原有的泛IT在线职业教育平台“找座儿”整体并入“开课吧”。


    6
    老牌企业子品牌变更次数相对较多


    整体而言,老牌教育企业子品牌变更次数相对较多,在上市之后的业务调整、变化相对频繁;而较为年轻的教育公司子品牌增减次数较少。


    7
    随着业务的增多,母公司的品牌名称也会变化。


    例如,随着猿辅导直播业务的重要性凸显,原本包含猿辅导、猿题库、小猿搜题在内的的“猿题库公司”对外名称改为“猿辅导公司”。


    又如,随着旗下业务线、产品线的扩充,慧科教育现在变成了慧科集团旗下负责专业课程共建等高教业务的子公司,母公司升级成为“慧科集团”。