在市值首次超过新东方三天后，学而思的这一大动作无疑又将给竞争日益激烈的培训市场带来新的波澜。

2013年8月，学而思宣布把已经沿用10年的集团名称由“学而思”更名为“好未来”，而且将原来学而思旗下历史最长、规模最大的品牌学而思培优拆分成学而思理科、乐加乐英语、东学堂语文三个子品牌，三个学科独立运营，又相互联系。

而此次品牌焕新并非简单的学科辅导品牌整合，而是透露了学而思对于其业务的深度思考和未来规划。

学而思总校校长杨付光介绍，结合大数据、学生反馈、多年教学经验，学而思将品牌理念、关键价值定义为“受益一生的能力”，并按学习能力和思维模式两个维度拆解为六个能力，具体包括：阅读能力、沟通能力、探究能力、抽象性思维、思辨性思维和创造性思维。

为了这六个能力的落地，学而思将在四个方面进行全面升级，包括：

• 建设学而思“大语文”、“英语”、“理科”学科体系；

• 依托AI和大数据等科技辅助个性化教学，推广教研产品ITS/IPS、双师课堂、云学习等；

• 将旗下乐加乐英语、东学堂语文等品牌分别整合为学而思英语、学而思语文，母公司好未来旗下乐未来也将整合为学而思国际，负责留学业务；

• 连接爱棋道、科学队长、摩比STEAM等多元教育产品。

可以看出，学而思将在更多的教育赛道上进行布局，这些赛道包括素质教育、依托于互联网的云学习、双师课堂等。

援引一位业内人士对好未来生源结构的分析，“学而思培优的生源结构是正三角形，这种正三角形的生源结构利于实现从低龄段到高龄段的生源流转，以及培养学生的品牌忠诚度。比如，说服一个从二年级开始上学而思培优的学生去续报初中的课程，这个难度很低。……只是，当低龄端有源源不断的生源向后涌时，好未来的后端产品链需要更多、更丰富成熟的产品供学生和家长做出选择，比如国际教育、大学生考培等。这也是好未来正在面临的考验。”

好未来总裁白云峰表示，本次品牌升级主要基于两方面原因：一方面是基于学而思在市场上感受到的社会评价标准以及家长教育理念的变化，另一方面则是为了响应国家推出的《中国学生发展核心素养》。

“新高考”即是与之相呼应的一项重大改革。鼓励学生个性需求、高校多元选拔……新高考打破了过去唯分数论的单一选拔机制，也将对未来的学校教学提出了新的挑战。

“因为新高考对学生考核要求和之前有了很大变化。从学科上6选3，更注重过程和能力的考核。我觉得这是非常好的方向，基于它，才能让我们对于学生的学习更关注过程、更关注学生潜移默化的改变。学而思品牌焕新的意义在于，我们给学生提供的教育和国家对于人才培养的素质要求、能力要求，在大方向上是一致的。”学而思总校校长杨付光说。

此次进行品牌升级，实质上是战略升级。2013年创办之初的学而思品牌理念是“学习改变命运”；2013年更新为“让学习更有效”；现在这一理念变成“受益一生的能力”。

这次品牌升级，一方面突出了学而思品牌的价值，另一方面把语文和英语也放到了跟理科同样重要的地位上，而学而思最早是由学而思理科品牌起家的。乐未来更名为学而思国际，或意味着好未来的国际教育业务将更专注于K12，发掘其K12生源中对国际教育的需求。

升级后的学而思，实现了内部业务与产品间的纵横联通，迈出了“去标签化”的一步，其产品矩阵已覆盖线上线下、国内国际。

值得关注的是，此次学而思品牌焕新，将素质教育也纳入其中。之后，学而思将连接摩比、科学队长、爱棋道等素质教育品牌。在往后的学而思课程体系中，大家都可以看到素质教育的部分。

这意味着学而思正在探索从一家理科知识培训的培训机构向一家培养学生综合能力的教育公司的全面升级。

好未来对素质教育的探索始于2005年，2011年，好未来成立摩比思维馆，坚定素质教育方向；2014年好未来先后投资鲨鱼公园、果壳、嘿哈科技、小伴龙、科学队长等，并完成对励步少儿英语的并购，以及爱棋道的控股。

时间倒转10个月，从去年年底开始，学而思经历了一系列诸如“疯狂学而思”、“成都学校被查”等事件。

它估计也意识到帮助学生有效提分反而可能被定义为应试教育的工具。相比于“让学习更有效”，“受益一生的能力”弱化了提分的效果，涵盖的意义更广。而这，也是推行素质教育的当下，人们更愿意接受的概念。

有业内人士表示：“一直以来，学而思母公司好未来都在用投资、并购的手段来积极布局教育培训的各个细分赛道，在素质教育领域也陆续有投资案公布。而到现在这个阶段，除投资外，好未来通过学而思开始尝试素质教育的项目也在情理之中。以学科辅导的强势增长为基础，学而思有大量资金和精力来支撑素质教育项目的探索和研发。考虑到学而思的自身业务，和科学与数学密切相关的素质教育品类可能是其最先的素质教育切口。”

截至美东时间7月31日16时，好未来股价超过156美元/股，市值达到130亿美元，甚至超过了新东方的125亿美元。科技以及投资的概念，成为助推好未来股价高涨的重要因素之一，近期好未来的股价和市值均达到了历史新高。学生数和经营业绩的大幅增加是好未来在资本市场上优秀表现的直接原因。

好未来集团总裁白云峰表示，在好未来扩张战略的背后，有着科技元素的支持。一方面，好未来在智能教学管理系统（ITS）、智能练习系统（IPS）、双师课堂引入了科技元素。例如，好未来在双师模式中探索表情识别、自适应学习等人工智能技术。“AI目前还在探索阶段，小班课在这方面的探索正在进行，但是还没有量产，这跟成本、系统的稳定性有关，在基础底层的搭建方面，好未来还在不断补齐短板。”

另一方面，对于AI和大数据等科技辅助个性化教学的探索，好未来在其投资方面早有体现。近年来，好未来不仅投资了Minerva、Knewton、Volley等国外教育科技公司，今年5月还投资了Facethink，要将情绪识别等技术引入课堂。此外，好未来上周还和流利说达成战略合作，英语流利说提供的英语语音测评技术已应用到好未来旗下部分英语学习产品之中。

“在改变大的民生性场景应用方面，人工智能刚刚起步。但在特定领域，它的场景优化、效率提升改变上面有可能率先取得突破。” 白云峰认为，教育就是这样一个特殊领域。

业内人士指出，学而思升级之后，迈出了“去标签化”的关键一步，未来三年，好未来的增速将保持在30%至50%，升级之后的学而思无疑将为好未来提供最为强劲的驱动力。